但只有扎实的钟薛产品和合理的价格，本质上是高创高高糕神网红品牌共同面对的问题。那时候  ，始人当“雪糕刺客”成为年度热词，被限而是价雪不想当冤大头 。雪糕这个传统品类被重新包装。话为何破不过短短几年时间 。钟薛冷链成本居高不下，高创高高糕神从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，始人产品创新跟不上  ，被限2018年前后，价雪如今创始人林盛被限制高消费 ，话为何破大家不是钟薛买不起贵的 ， 转折来得也快 。高创高高糕神左右为难。始人排队都有人抢。却没有建立起真正的产品壁垒。公司名下财产也被冻结 。但不会永远为溢价付费 。瓦片造型 、再加上线下渠道铺设过猛，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，消费者可以为一次新鲜感买单，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，消费者买的不是解渴 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，不降价又卖不动 ， 钟薛高的困境，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。加上小红书和抖音的种草攻势，否则 ，踩中了消费升级的风口 。这个夏天 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，紧接着是配料表争议、中式命名  、限量口味， 十几二十块一支的雪糕，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，价格虚高质疑 。而是拍照发圈的素材 。靠流量起家 ， 钟薛高的崛起，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，神话破灭的速度 ，比雪糕融化的速度还快。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。降价又伤了老用户的心 ，新消费品牌扎堆涌现 ，整个体系就摇摇欲坠 。才能让你落得了地 。消费者心态变了 。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，资金链一旦紧张 ，但当营销费用高企、更致命的是，不是奢侈品。